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Articles Liens sponsorisés SEM

Google AdWords Quality Score (QS) et votre stratégie de liens sponsorisés

par David Crankshaw, le 14 novembre 2008

Google utilise le Quality Score (QS) pour améliorer la pertinence des annonces de liens sponsorisés rattachées à un terme de recherche. C'est une variable qui est attachée à chacune de vos expressions-clés et qui a un impact tant sur votre enchère minimale que dans la position de votre annonce dans les résultats de recherche. En général, le Quality Score est utile pour les utilisateurs qui effectuent des recherches, les annonceurs et Google. Il fait le lien entre le terme de recherche, l’annonce AdWords et la page d’atterrissage. Plus ils sont pertinents les uns pour les autres, meilleur est le résultat obtenu. Plus la réponse est pertinente pour celui qui recherche, plus la combinaison du taux de clics (CTR) (Nombre de clics sur la publicité divisé par son nombre d'affichages) et du taux de conversion est élevée pour l’annonceur. L’amélioration des résultats pour un annonceur amène ce dernier à dépenser davantage de budget sur le réseau Google AdWords...
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Liens sponsorisés : guide du débutant 2eme partie, Google AdWords, Yahoo! Sponsored Search et Microsoft AdCenter

par Kalena Jordan, le 29 janvier 2008

Actuellement, Yahoo et Google continuent de dominer le paysage PPC, bien que Microsoft AdCenter commence à avoir un impact. Le deuxième tiers des moteurs PPC tels que MIVA (ex-Espotting et FindWhat) et Kanoodle ne sont plus très loin derrière, réduisant l'écart avec les majors. Il existe maintenant des centaines de moteurs PPC à travers le monde, officiant au niveau mondial, local et sur des marchés de niche, mais seulement quelques-uns réussissent à obtenir une part de marché importante des revenus publicitaires. Voici en détail les trois leaders du marché du lien sponsorisé...
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Liens sponsorisés : guide du débutant 1ere partie, fonctionnement, génèse et avantages

par Kalena Jordan, le 25 janvier 2008

Le Pay Per Click Search Engine Marketing (PPC : Cout Par Clic) fait référence à un type spécifique de publicité online. Il s'agit de rémunérer un moteur de recherche à chaque fois qu'un client potentiel clique sur l'une de vos annonces. Ces annonces apparaissent dans les pages de résultats des moteurs de recherche et parfois sur des sites du réseau de partenaires de ces moteurs...
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Réussite d'une campagne PPC en 5 étapes

par Scott Van Achte, le 6 novembre 2007

Il existe de nombreux facteurs impliqués dans la réussite d'une campagne de liens sponsorisés : choix des mots-clés, gestion des enchères, configuration de l'installation sur votre site. Cet article aborde 5 des plus importants domaines : choix des mots-clés, rédaction des annonces, URL des destination, organisation des campagnes et analyse des campagnes...
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Comment améliorer la Rentabilité de sa Campagne Google AdWords (partie 2)

par Alec Campbell, le 23 octobre 2007

Dans la première partie de l'article, nous avons vu quels enjeux imposaient les campagnes de liens sponsorisés et que sans stratégie, les dérives pouvaient être multiples et pouvaient influer négativement sur le retour sur investissement. Nous avons fait un état des lieux des facteurs influant sur la conversion des clics d'actions mesurables et déterminé que le meilleur moyen d'augmenter le taux de conversion et par conséquent le ROI d'une campagne était par l'élimination des clics de faible qualité, c'est-à-dire ceux qui sont le moins susceptibles de convertir. Cette seconde partie vous propose des solutions pour y parvenir, et pour qu'en définitive, chaque dollar dépensé soit rentable...
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Comment améliorer la Rentabilité de sa Campagne Google AdWords (partie 1)

par Alec Campbell, le 19 octobre 2007

Avec l'augmentation de la concurrence conduisant indubitablement à la hausse des enchères des mots-clés, l'un des indicateurs les plus importants à surveiller dans une campagne de Search Marketing est le taux de conversion des clics menant à une action. Une action peut être une vente, une demande d'information, ou toute autre résultat quantifiable. Face à l'augmentation des prix des mots-clés, maintenir une rentabilité acceptable d'un budget en Search Marketing exige une amélioration constante de la conversion des clics d'action...
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Fraude aux clics : plan d'action pour votre campagne de liens sponsorisés

par John McElborough, le 27 juillet 2007

Vous avez certainement déjà du écouter parler de la fraude aux clics. Dans une étude menée en 2006 sur 1.400 search marketers américains, moins de 50% d'entre eux ont mis en place un plan pour monitorer la fraude aux clics pour leur campagne de liens sponsorisés à 6 mois (MarketingSherpa). Donc, en élaborant un plan d'action pour lutter contre la fraude aux clics, vous rejoindriez la minorité des search marketers conscients de ce phénomène. Votre plan d'action contre la fraude aux clics doit être établi en fonction de votre budget de campagne et en fonction du niveau de risque...
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Les avantages du Lien Sponsorisé

par Estelle Schomann, le 15 mai 2007

On l’a déjà vu, le marché mondial du lien sponsorisé bénéficie d’une croissance fulgurante qui ne s’arrête toujours pas ! Il faut dire que le lien sponsorisé présente de nombreux avantages par rapport aux autres outils e-publicitaires...
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L'analyse de campagnes de liens sponsorisés : quels indicateurs utiliser ?

par Estelle Schomann, le 24 avril 2007

L'avantage principal de la campagne publicitaire on-line est d'avoir accès 24/24h à la totalité des statistiques ! Cela permet de tester, optimiser, re-tester, etc... Les régies publicitaires mettent à disposition des interfaces de gestion de campagnes qui permettent de gérer (modifications des mots clefs, activation/ désactivation du compte, Fixation des CPC et des enchères, etc...) et d'analyser (Dépenses totales, CPC par mots clefs) vos campagnes. Les statistiques fournies sont essentielles mais généralement insuffisantes. Il est important et vivement conseillé de mettre en place son propre outil de tracking pour analyser correctement les retours de campagnes...
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Comment monétiser le trafic de votre site internet

par Estelle Schomann, le 6 avril 2007

Vous étes éditeur de site Internet ? Vous commencez à constater que le trafic augmente et devient intéressant ? Pourquoi ne pas monétiser votre trafic en implémentant des outils de Search ? Google, Yahoo ou encore Mirago sont des régies publicitaires qui proposent aux sites éditeurs de devenir affilié/partenaires. Chacune dispose de son propre réseau et impose ses propres critères de sélection à l’adhésion d’un site...
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